Una vez determinados los canales, esboce todos los aspectos necesarios de los requisitos de la marca para las tarjetas, incluido el uso del logotipo, los colores de la marca, los eslóganes de la marca, las imágenes, los tipos de letra y mucho más. Proporcionar orientación sobre estos elementos ayudará a garantizar que el diseño cumpla sus objetivos. Si su marca ya cuenta con un programa de tarjetas regalo, pero se está renovando, es importante considerar la posibilidad de obtener información interna sobre el diseño actual. A continuación, determine una guía sobre cada elemento del diseño para expresar al diseñador lo que debe permanecer, eliminarse o evolucionar. Si su logotipo o los colores de su marca cambian, es esencial que la tarjeta regalo refleje esos cambios para garantizar una imagen de marca coherente y reconocible en todos los canales. 

A continuación, es importante considerar qué marca hace que su empresa sea reconocible para el consumidor. ¿Tiene un color distintivo? ¿Utiliza su empresa un icono, un logotipo o ambos? ¿Existe un eslogan sencillo que se utilice en otras actividades de marketing? ¿Muestra su producto/servicio con alguna imagen? Si su marca es nueva en el mercado, es posible que la mayoría de los consumidores aún no conozcan su producto o servicio. Piense en la mejor manera de comunicar para qué sirve la tarjeta regalo de la forma más directa posible.